移动数字化时代消费者洞察分析的七大成因

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程序化购买在移动互联网的发展史上占据着举足轻重的地位，随着科技的发展数字化营销为移动推广带了新的思路和策略，首先，通过数据驱动的洞察力对客户核心诉求进行差异化甄别；其次，对跨设备、跨渠道、跨行业的客户数据进行优化和整合；最后，对营销技术和思路进行创新和革新。

在对移动数字化时代的消费者进行洞察分析的时候离不开以下几个因素，对精准营销的方向和运营具备着指导意义。

1、乐于接受并信用新技术服务

麦当劳自动点餐机

“无现金消费”在当下年轻人的生活习惯占据着主导地位，方便、快捷、安全可以为用户省下更多的时间。

2、期待从创新互动中获得主动权

宜家AR应用

人们只有永远保持“好奇心”才会不断的进步，虚拟现实给生活带来的革新覆盖了各行各业，消费者对自身需求的把控日渐个性化。

3、更需要得到及时满足

服饰套餐

喜欢就买，创新就买，参与决策，用户的行为影响的不仅是品牌的产品，更是营销理念。

4、注重线上、线下融合消费体验

“打头针”按钮

场景化营销是消费升级的一大重大转变，微小程序开启了LBS功能。

5、渴望高品质商品和生活

网易严选

用户的消费需求有层级区分，“见微知著”是做生活的有心者，从实际需求中拓展。

6、个性化消费需求增强

定制服务

参与过程，因为来之不易所以更显得个性和独立特征，年轻一代的生活理念就在于与众不同。

7、情感需求不断提升

地铁藏书活动

为什么不是所有的营销活动都能引发社会共鸣，情绪主导消费只是一方面，另一方面在于知识变革营销品牌形象。

营销行为一定要洞察用户心理，把营销的过程当作需求管理来看待，不断的优化、组合、升级，为用户创造价值的同时给予营销信息，数字化营销的重点在于多元的融合性和多渠道的整合性，广告的展示形式随着科技的进步和群体的行为特征不断改变，以引导消费者来获取关注，以自身的价值体现和品牌主张促进消费，是用户与品牌更好的实现链接和关联的桥梁。