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tecdat拓端数据:从内容到“粉丝+科技”—网络媒体用户行为挖掘

时间:2017-09-25 09:12   文章来源:一起学习网   访问次数:

  

 

  “现在的中国收集媒体市场,互联网录像、互联网告白等范畴势头微弱。跟着文娱和媒体的开展和转型,交融进步手艺,使媒体的边界线逐步恍惚,浸透到人们生活的各个方面,不时发生新的贸易形式,开辟新的市场。

  基于以上前景,tecdat研讨人员对16年至今的新媒体用户实行在线问卷查询拜访和交际数据抓取,剖析收集媒体的改变,数据预测和批评,还有不确定性对市场的影响,以理解这些改变怎样重塑行业和消耗者、告白营业,内容创作者将怎样面临。

  从内容到用户 科技

  内容和营销一直是收集媒体争辩的话题。而从用户查询拜访的后果来看,二者的整合还有与科技的交融战略逐步成为主要的竞争优势。

  

 

  手艺、用户举动和贸易形式的疾速改变,在客户为公司的消费和销售效劳的领取志愿方面发生了差异。

  为减少差异,公司应采纳两项战略:

  出力树立营业与品牌,以划一兴味,价直合适,兴味分歧,高运动,高价直的粉丝团为目的。

  采用新兴手艺来吸收用户,供给杰出的经历,加强消费力。

  ▍细分市场评测

  对收集用户会商量的市场实行细分后,我们发明收集录像、收集告白、电子竞技和接入成为收集媒体中会商最热的主题。同时我们发明电视报刊杂志等传统媒体范畴的会商量简直能够疏忽。

  

 

  据尼尔森总统估量,2016年全民观众查询拜访陈述显现,现在中国人天天在媒体上破费10小时39分钟,此中均匀寓目电视4小时31分钟。中国是最大的支出市场,不管收集媒体的全体或人均消耗怎样,除非“根本”手艺和品牌发生了严重改变,不然用户将难以持续添加支出。 手艺打破的一个例子是运用主动驾驶仪,这将大大添加消耗者屏幕的数目和寓目时光。

  ▍用户偏好的改变

  收集媒体市场的另一个改变是70后、80后逐步离开消耗黄金时代,而新一代的90后和00后在在线媒体消耗的黄金消耗期间或许会呈现差别的偏好。

  

 

  从查询拜访后果中,我们发明科技和媒体的改变改变了年轻一代对内容的体验和购置。

  他们在youku、爱奇艺上、网易上听音乐和寓目录像,而不是购置相册、影碟;从weibo或wechat获得收费音讯,而不用定阅报纸。他们经过一系列互联网电视效劳搜刮录像,不再购置昂贵的付费电视套餐。

  不久前一项研讨显现,90后、00先人占“无线族”的43%,此中有些人从来没有买过有线电视,卫星电视或光缆效劳,有些则不再运用这些效劳。

  ▍结语和瞻望

  在全部范畴,不管是在经济周期哪一个阶段,用户以粉丝和用户体验为中心,都是完成增加和红利的主要阶段。

  跟着数字媒体市场的改进和用户体验的改进,用户支出和告白本钱效益加强,用户不再领取音乐下载,而是购置流媒体定阅;告白客户不再在媒体上,固然购置告白,可是网上有针对性的购置。以是全体消耗并不会像过来那样增加。

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