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SEM多元化及一味追求排名的缺点

时间:2017-09-24 09:39   文章来源:一起学习网   访问次数:

  大家都知道在去年的时候经历了魏则西的事件,导致了很多企业大部分人失业工资下降,大家都觉得这个行业不乐观开始做新媒体运营和seo了。但是我觉得除开医疗对中小的一些行业来说是不错的选择,他们本身没有太多的广告费用,而且这个的门槛对比传统的广告更便宜一点,比如小的家政服务,手机维修,这类行业的竞价不激烈,他们可以做自己的品牌精准的人群投放。所以随着互联网的发展,竞价也会不短的变化,要勇于创新,多思考。

  百度改革有段时间了,其他搜索引擎也跟着发生了些变化,竞价排名行业引起了一阵不小的骚动,现在也趋于稳定,作为SEM从业者,你过的还好吗?要不要考虑学电工呀!

  在各大推广渠道中,百度无疑是目前广告份额最多的一个平台,改革之后,只剩下4个推广位,相比较左侧最多展现8个推广位和右侧最多时候的8个推广位,少了许多,也就是说,若想展现竞价广告,且不管效果如何,成本多少,必须排在前4位,对于有钱的大机构来讲,本身一般也会排在前三,所以冲击不会特别大,最多是点击价格上涨,成本增加到1.5倍左右,但依旧能够活下去,那些没钱的小机构可就惨咯,想要排在前4,摸摸裤兜的money就果断放弃了。。。

  那么,小机构如何在竞争如此激烈的SEM圈里占有一席之地呢?

  多元化,不要只依赖于百度,尝试更多的渠道,360 搜狗 神马 广电通 今日头条等等。

  更专业的SEM,很多小机构喜欢自己去优化账户,导致效益不好,要求用更专业的手段优化账户,优化关键词质量度。

  重视SEO,SEM排名少了,SEO就显得重要许多了。

  开拓其他渠道,降低对竞价排名的依赖性!

  随着百度的改革,要求SEM更加专业才好,那么,Are you ready???

  前几天去了百度的客户交流会,在过程中拿到一张申请百度帐户优化的表格,让我比较好奇,不过我详细看了后,让我发现了一个很大的问题,其中的一项是排位问题,在会议中和很多客户聊了下,发现好像都被百度洗了脑,都在一味的追求关键词的排名。

  的确百度以价格论英雄,但是,我个人的观点却并非如此,那这里我就来谈下到底百度竞价的真正优化方式是什么。

  

SEM多元化及一味追求排名的缺点

 

  先说下一味追求排名的缺点:

  带来恶意竞争,关键词价格飙升 不注重广告价值,流失大量有效流量。 ROI投资回报率低那该如何进行Baidu的优化呢?从几方面来说明下

  关键词:

  选用Google的优化6步曲的分析网站和优化关键词来进行关键词的拓展 关键词分组跟踪转换及效果 关键词越多越好(可能有人会说,那消费不是也多了,不要急,看下去,我来告诉你为什么)广告:

  优化广告,使广告更吸引用户,当然这里可以用优化6步曲的优化广告文字来操作

  出价:

  好了说到重点了,怎么出价?排到第几最好呢?

  刚才说了关键词越多越好,为什么呢?因为有些关键词可能就几家在做,可能都没有人去做,非常便宜,但转换非常好,但缺点是流量少,没有问题,我们用长尾效应,关键词量上去了,我们就出最低价,让关键词上线,然后再进行调整。

  怎么调整?

  冷门关键词:反正便宜,就第一了,一般关键词:承受范围能,能前4就前4吧,如果第一太贵,那还是后面来点 热门关键词:很贵,太贵了,到后面几页排个好位置吧,明白?特别情况(针对有转换跟踪的用户)

  记住,你的关键词位置要根据你的ROI来调整哦,单独去调,实验吧,但是记住,第一页6位之后的广告就是白白浪费流量的。

  那为什么要这么做呢?

  举例说明吧,如果一个热门关键词一天100个点击,每次点击3元,那就300元,按照转换率5% ,那就是5个转换,那300元我在许多的一般关键词和冷门关键词上,按照每次点击0.5元,600个点击量,由于冷门关键词与一般关键词应为更准确,应次冷门但转换高,按照7-8%转换,那就是42个转换,你们说哪个更好呢?但是最重要的是关键词量要多哦。

  但是也有例外的,那就是行业的局限性了,那就看各位优化师做关键词的功底咯!!

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