浅谈百度竞价的匹配模式有哪些

　　在网络中推广自己的品牌，如果铺量可以选择外推和网站SEO，但是这两种方式的推广速度相对是比较慢的，有时我们需要一把快速的枪，能够快速得到效果，这个时候就需要竞价来实现了，竞价推广是网络营销的首选手段，而要做好中国市场的广告竞价推广就必须要了解百度竞价。细心研究过百度竞价对网站业绩提升是有很大的帮助。今天我就借助马海祥博客的平台跟大家浅谈一下百度竞价，首先我们先谈一下百度竞价中的四种关键词匹配方式：短语匹配、广泛匹配、精确匹配和否定匹配。

　　首先，了解一下百度竞价的匹配方式组成：

　　短语匹配：中国文化博大精深，词语短语相互搭配，有无数种搭配方法，短语匹配的匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

　　这里举个简单的例子：在短语匹配情况下，推广关键词“牛奶”与“批发牛奶”、“婴儿牛奶”、“牛奶价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。

　　短语匹配优势：很多时候，客户的搜索习惯是不能百分百掌握和确定的，与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

　　短语匹配劣势：获得的量大了，质量可能就会下去了，获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

　　广泛匹配：相对于短语匹配，广泛匹配可以匹配的词会更多，它的条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

　　还用上面的那个例子：在广泛匹配情况下，推广关键词“牛奶”可能与“牛奶米粉”匹配。

　　广泛匹配优势：如果面向的用户群体比较的大，这种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

　　广泛匹配劣势：因为词广度比较大，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

　　精确匹配：相对于上面的短语匹配和广泛匹配而言，这个的匹配条件就更加的严谨了，这个是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

　　举个例子：精确匹配时，推广关键词“培训”与“培训价格”或“seo培训”不匹配，仅在有人搜索“培训”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

　　精确匹配的优势：精确匹配可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。当一个企业招商人员较少的情况下，可以采用这种匹配方式获得资源。

　　精确匹配的劣势：有了精确度就会在广度上被限制，会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

　　除了上面三种正面的匹配方式之外，还有下面一种补充的匹配方式。

　　否定匹配：也被习惯叫做否词，这个匹配方式与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

　　因为有时在推广的时候，有很多词搜索量很大，但是投放者很清楚不是目标人群，这部分词就没有转化，又浪费了成本。这里举个例子，商户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。

　　否定匹配的优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

　　否定匹配的劣势：应该说如果设置得当的话，是没有什么劣势可言的，但是肯定的一点，设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

　　在实际的推广中，上面的几种匹配方式都是结合运用的，并不是独立的，针对自身的行业和需要的效果，进行调整。每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。合理的运用关键词的匹配，对于提高推广效果，降低推广成本起到很好的作用。

　　下面是关于竞价匹配模式常见问题的解答。

　　问：很多人担心：广泛匹配怎么用啊?会不会让我白花钱啊?

　　答：上面也说了，广泛匹配能够最大范围的帮助您覆盖潜在目标客户，让您展现在更多潜在客户面前。与此同时，您不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为搜索推广提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。

　　所以，利用好工具，做好统计分析，您可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现您推广结果的搜索词，直接通过搜索推广独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富您的推广内容。

　　账号就是一个分词到慢慢优化的过程，通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使您的推广效果价值最大化。这也正是搜索推广功能所独具的优势，让您的推广更科学更合理

　　问：为什么搜索某个我没提交的词，我的关键词也出现了?广泛匹配默认是什么都不加，而客户提交关键词的时候就是习惯什么都不加，你们就是利用这个来赚客户不知情的钱。(为什么没有人提醒我有广泛匹配这个情况啊?我多花了好多没用的钱，你们怎么解释!)

　　答：广泛匹配可以最大范围的覆盖潜在目标客户，是一种既能高针对性投放，又能广泛接触受众的方式。使用广泛匹配可以增加您展现的机会，提升您的品牌知名度。在新建计划、单元、撰写创意、提交关键词的过程中，提交关键词页面的下方，对于各种匹配方式和设置方式都有明确提示的。

　　如果您觉得解释的不够详尽，也可以马海祥博客本文中上面介绍来了解各种匹配方式，以选择最适合的方式进行推广。

　　问：如果我发现不相关的搜索词展现了我的结果，怎么办?

　　策略：黄金组合持续优化。

　　答：广泛匹配是关键词的一种匹配模式，它能够最大范围的帮助您覆盖潜在目标客户，让您展现在更多潜在客户面前。与此同时，您不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为搜索推广提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，您可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现您推广结果的搜索词，直接通过搜索推广独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富您的推广内容。

　　通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，持续优化，一定能使您的推广效果价值最大化。这也正是搜索推广功能所独具的优势，让您的推广更科学更合理。

　　问：现在都是广泛匹配了，是不是就提核心词就行了?

　　策略：词少影响推广效果，引导使用工具提词;

　　答：关键词参加广泛匹配后，它能够最大范围的帮助您覆盖潜在目标客户，让您展现在更多潜在客户面前，但是如果只提交核心词，缩小提词范围从整体推广来看还是会影响您的覆盖范围和推广效果。

　　所以建议，您可以通过搜索词报告和关键词推荐工具，查找提交具备商业性的关键词，并参与广泛匹配，会让您的推广结果获得更多有针对性的关注，从而取得更好的推广效果。

　　问：否定关键词怎么设置呢?怎么选择合适的否定关键词啊?

　　答：通过每天的消费词和消费数据，然后结合这边的转化情况，排查出推荐工具所推荐的低质词汇，并将这些词设置为否定关键词就可以实现否定匹配了;比如说，这边做一个流动冰车，做加盟的词，但是很多人搜流动冰车材料，流动冰车出租，这样的明显不是意向客户。您也可以通过搜索推广新增的“搜索词统计报告”，来排查那些不符合需求的词，直接将其设置为否定关键词即可。